世界級企業(yè)在中國加速擴(kuò)張,消費能力較強(qiáng)的長沙也成了他們眼中的“香餑餑”。全球最大運動品牌渠道商迪卡儂集團(tuán)以體驗式營銷而聞名世界,其表示湖南首家迪卡儂運動用品商場最快明年在長沙開業(yè)。Decathlon驗廠迪卡儂商場面積將超過4000平方米,屆時市民可在商場的戶內(nèi)戶外運動場,體驗運動帶來的樂趣。
計劃:五年內(nèi)有五家店入湘
兩個月前就任的迪卡儂大中華區(qū)CEO康鵬雅說:“目前我們在湖南的投資計劃非常明確,簡單來說是"5年5家,立足長沙,著手長株潭"。未來五年內(nèi),將在長沙開設(shè)迪卡儂商場3家,株洲和湘潭各1家。”
“目前我們已經(jīng)與長沙各級政府洽談過了。如果進(jìn)展順利,今年將敲定項目,并正式進(jìn)行商場建造和裝修。”康鵬雅說,長沙迪卡儂商場的營業(yè)面積不會低于4000平方米,銷售的運動品牌達(dá)20個,涵蓋60余種運動項目,約3.5萬種商品。
“在長沙,我們依然會專注于打造"運動體驗商場",即建立一個既銷售運動商品,又讓顧客體驗運動的商場。我們會建立完備的場內(nèi)場外運動場,以盡可能滿足顧客進(jìn)行籃球、排球、羽毛球、乒乓球、跑步等運動項目的需要。
選址:不會考慮五一商圈
“我們要求有便利的公共交通設(shè)施以及大型的停車場。但像五一廣場這樣的地段我們是不會考慮的:一是處于市中心,對于超過4000平方米的面積而言,租賃成本太高;二是此地段交通比較擁堵,出行、停車并不便利。我們應(yīng)該會選擇長沙二環(huán)內(nèi)的某處。”迪卡儂華東區(qū)發(fā)展總監(jiān)汪漪在接受記者采訪時說,“迪卡儂在門店選址上是從最優(yōu)性價比出發(fā)的,因為任何板塊省下的費用都體現(xiàn)在商品的最終售價上。
康鵬雅說,湖南是個重要的市場,但也面臨巨大的挑戰(zhàn)。
“長沙是一個市中心集聚型城市,人們購物、玩樂都是向五一廣場商圈聚集,但迪卡儂無法在市中心找到合適的地段。如何將市民引向非五一廣場地段是迪卡儂必須考慮的問題。同時,Decathlon驗廠隨著迅速擴(kuò)展,人力資源也是一大難題。根據(jù)要求,我們的員工必須是運動愛好者,這樣他們才能將興趣與工作很好地結(jié)合。但現(xiàn)在從什么渠道招到這樣一批員工,是我們必須考慮的。”