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美國(guó)服裝品牌laundry

     Abercrombie & Fitch的歷史: 早在年1892年，David Abercrombie 這個(gè)來(lái)自Maryland的探險(xiǎn)家，戶外運(yùn)動(dòng)的狂熱愛(ài)好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品質(zhì)野營(yíng)、狩獵、釣魚(yú)用具的專營(yíng)公司。當(dāng)時(shí)的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險(xiǎn)家等等，許多教科書(shū)里的名人都愛(ài)用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險(xiǎn), Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來(lái)的。在1900年一個(gè)名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合伙人，帶來(lái)了大筆的資金，于是公司更名為Abercrombie & Fitch Co. 遺憾的是這是一個(gè)惡夢(mèng)般的合作，他們幾乎很少有什么一致的意見(jiàn)，終于在1907年有一天Abercrombie受不了這無(wú)盡的爭(zhēng)執(zhí)，賣掉了他的股份離開(kāi)了他一手建立的公司，不過(guò)AF的業(yè)績(jī)絲毫沒(méi)有收到影響，繼續(xù)一路走高。 Mr. Fitch強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部應(yīng)該布置的如同野營(yíng)場(chǎng)景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來(lái)而不是藏在精美的玻璃櫥窗之后。他放置了一個(gè)臟臟的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經(jīng)驗(yàn)豐富的探險(xiǎn)者，向來(lái)往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標(biāo)。無(wú)疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時(shí)A&F已經(jīng)成為世界最大的運(yùn)動(dòng)用品公司之一。 之后的經(jīng)營(yíng)也是相當(dāng)?shù)某晒�，A&F保持了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的老大地位，并在全美開(kāi)了十幾家分店，但是六十年代公司的業(yè)績(jī)收到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響每況愈下，終于在1977年難以為繼的A&F宣告破產(chǎn)，被一個(gè)名為Oshman的運(yùn)動(dòng)用品零售商買下，不過(guò)A&F仍然在困境中掙扎毫無(wú)起色。 重生與崛起 轉(zhuǎn)折發(fā)生在A&F再次被收購(gòu)，新主子來(lái)頭很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下還有成功經(jīng)營(yíng)的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄風(fēng)，只不過(guò)這次是以青少年服裝品牌的形象出現(xiàn)的。在九十年代的中期已經(jīng)有幾十家分店在各地的高檔mall里面出現(xiàn)。1996年開(kāi)始在紐約股票市場(chǎng)上市，同時(shí)The Limited Inc.開(kāi)始退出了對(duì)A&F的管理。從那時(shí)起，A&F店面的布置風(fēng)格已經(jīng)確定：一進(jìn)門迎面可見(jiàn)的是一個(gè)巨大的麋鹿頭像，里面灰色的墻上是他們招貼畫(huà)，基本上都是裸露很多的年輕金發(fā)肌肉男。 2005年11月A&F完成了他們?cè)诩~約著名的第五大道上的旗艦店的建設(shè)，在附近環(huán)繞的是諸如Fendi, Prada, and Chanel這樣的豪華用品店。如今A&F在全美已經(jīng)有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大開(kāi)設(shè)了美國(guó)之外的首家分店，同時(shí)2007年進(jìn)軍歐洲和亞洲的計(jì)劃也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。 Lifestyle brand和不斷的麻煩 A&F一直把他們定位成一種生活方式，一種休閑的令人向往的理念。精選的音樂(lè)震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動(dòng)的A&F古龍香水彌漫四周，每個(gè)售貨員都要精挑細(xì)選以做為brand representative－品牌代理－其實(shí)就是一種平民模特，通過(guò)他們來(lái)體現(xiàn)這種倡導(dǎo)的生活方式，這些孩子在20上下，個(gè)個(gè)非常運(yùn)動(dòng)、負(fù)有魅力、開(kāi)放、有激情的外形讓人難以忘懷。 不過(guò)在21世紀(jì)出公司的政策也招致了許多的批評(píng)，首先是有人狀告在A&F發(fā)行的雜志上有同性戀和group sex的暗示和傾向，接著更大的麻煩來(lái)自他們的個(gè)性文化衫的文字有種族歧視的味道。最有名的這件體恤售價(jià)25美元，上面印著張漫畫(huà)：一個(gè)斜眼、戴著圓錐形帽子的亞洲人，旁邊印著口號(hào)，“黃氏兄弟洗衣店：兩個(gè)黃能變成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗與球—中國(guó)飯與保齡球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）。可想而知會(huì)有多少亞裔團(tuán)體起訴他們，不過(guò)又據(jù)說(shuō)這件文化衫的設(shè)計(jì)者本人就是亞裔的，反正一時(shí)間是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過(guò)AF好像絲毫沒(méi)有吸取任何教訓(xùn)